Penerapan Digital Marketing Pada Pelaku Umkm Kelurahan Brumbungan Kecamatan Semarang Tengah Kota Semarang
DOI:
https://doi.org/10.58466/aptwgf93Kata Kunci:
Pemasaran Digital, Pasar, UMKMAbstrak
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat dilaksanakan melalui tahapan edukasi, pelatihan, dan pendampingan kepada pelaku UMKM di Kelurahan Brumbungan Kecamatan Semarang Tengah mengenai pemanfaatan digital marketing melalui marketplace Shopee dan TikTok Shop. Pada tahap ini, peserta diberikan pemahaman mengenai pentingnya transformasi digital dalam pemasaran produk serta berbagai manfaat marketplace, seperti memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas produk, mempermudah transaksi, dan mendukung pertumbuhan usaha. Selain penyampaian materi, peserta juga didampingi dalam proses pembuatan akun dan pengelolaan toko online. Selanjutnya, kegiatan dilanjutkan dengan sesi diskusi dan tanya jawab untuk menggali tingkat pengetahuan dan pengalaman peserta dalam memanfaatkan teknologi digital. Tim pengabdi memberikan pre-test sebelum pelatihan dan post-test setelah pelatihan guna mengukur peningkatan pemahaman peserta. Melalui diskusi tersebut diketahui bahwa sebagian besar pelaku UMKM masih mengandalkan pemasaran konvensional dan belum memanfaatkan marketplace secara optimal sebagai media pemasaran produk. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan, keterampilan, dan motivasi peserta dalam menggunakan marketplace sebagai sarana pemasaran digital. Peserta berhasil membuat toko online, memahami cara mengunggah produk, serta mulai menyadari pentingnya pemasaran digital dalam mengembangkan usaha. Dengan adanya pelatihan dan pendampingan ini, pelaku UMKM diharapkan mampu memanfaatkan marketplace secara berkelanjutan untuk memperluas pasar, meningkatkan daya saing, dan mendorong peningkatan penjualan produk mereka
Unduhan
Referensi
Abelyfaya, S. A., & Majid, N. (2026). Peningkatan literasi digital dan pemasaran UMKM melalui pendampingan mahasiswa di Wiyung Surabaya. Jompa Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kraus, S., Clauss, T., Breier, M., Gast, J., Zardini, A., & Tiberius, V. (2022). The economics of digital transformation: Micro and macro perspectives. Journal of Business Research, 148, 158–172. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.04.021
Naimah, R. J. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM.
Nambisan, S., Wright, M., & Feldman, M. (2019). The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes. Research Policy, 48(8), 103773.
Prihatini, P. (2022). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Penghasilan Ibu Rumah Tangga Majlis Taklim Perempuan Kecamatan Jatiyoso. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sains dan Teknologi.
Rahayu, R., & Day, J. (2022). E-commerce adoption by SMEs in developing countries: Evidence from Indonesia. Journal of Small Business and Enterprise Development, 29(4), 617–640. https://doi.org/10.1108/JSBED-03-2021-0109
Sari, N. P., & Kusuma, A. A. (2023). Digital marketing strategy and MSME performance in Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 25(2), 123–134. https://doi.org/10.9744/jmk.25.2.123-134
Sulistyorini, Setyarini, A., & Dwiantiari, S. (2023). Pelatihan digital marketing pada marketplace sebagai strategi pemasaran produk UMKM Kelurahan Mlatibaru Semarang. Tematik: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), https://doi.org/10.26623/tmt.v4i1.7258
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2021). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 28(2), 164–180. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2020-0161
